想必有不少孩子和大人都爱毛绒玩具,也许我们也还曾绘画过可爱的卡通形象,甚至希望画出来的就能变成实物供自己把玩。而宜家,就让一部分孩子们完成了自己的梦想,它让孩子成为了「神笔马良」。

宜家在今年又举办了 Soft Toys For Education 活动。Soft Toys For Education 是 2003 年起宜家的 IKEA Foundation 与联合国儿童基金会发起的儿童教育项目,项目内容是宜家每卖出一个毛绒玩具或是儿童书,就捐出 1 欧元,目前捐献累积超过 9,000 万美元。

今年,它们决定邀请让那些挥舞着画笔的孩子们来设计 2015 年毛绒玩具教育义卖活动的毛绒玩具。宜家向全球年龄段在 4 岁- 10 岁的小朋友征集作品,它们从这些作品中,选出了十位幸运的获奖者,将其作品制作成 2015 年 11 月举办的毛绒玩具教育义卖活动的限量版毛绒玩具系列。这批玩偶大多售价为 3.99 美元 – 9.99 美元间,销售所得的部分收入也将用作儿童慈善。

案例一周 | 本周不可错过的 6个创意营销案例(20151031)

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宜家此次的营销活动的亮点不仅仅是其「One for One」形式的社会责任,而在于其能够发动用户共创的力量,让孩子们也加入了创作的队伍,帮助宜家开拓了更广泛的影响力。

 



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